Маркетинговый инструмент

Генератор UTM-меток

Создание ссылок с UTM-метками для отслеживания рекламных кампаний

Что такое UTM-метки?

Обязательные параметры

  • • utm_source — источник трафика (yandex, google, vk)
  • • utm_medium — тип канала (cpc, email, social)
  • • utm_campaign — название кампании

Дополнительные параметры

  • • utm_term — ключевое слово в контекстной рекламе
  • • utm_content — вариант объявления для A/B-тестов

UTM-разметка: порядок в аналитике

Зачем нужны UTM-метки

Без разметки вся реклама сливается в «переходы по ссылкам», и невозможно понять, какой канал приносит заявки. UTM-метки позволяют видеть в Яндекс Метрике и GA4 эффективность каждого источника, кампании и объявления.

Генератор собирает корректную ссылку, кодирует спецсимволы и подставляет шаблоны для популярных площадок: Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads, рассылки.

Правила разметки

Договоритесь о едином регистре и словаре значений (только латиница, нижний регистр) и ведите таблицу соответствий — иначе «Yandex», «yandex» и «яндекс» станут тремя разными источниками в отчётах.

Не размечайте UTM-метками внутренние ссылки сайта: клик по ним обрывает исходную сессию и портит атрибуцию.

Часто задаваемые вопросы

Что такое UTM-метки?+

Параметры, добавляемые к URL для отслеживания источников трафика в системах аналитики: utm_source (источник), utm_medium (канал), utm_campaign (кампания), а также utm_term и utm_content для уточнения.

Какие значения указывать в utm_source и utm_medium?+

Устоявшиеся соглашения: utm_source — площадка (yandex, google, vk, telegram), utm_medium — тип трафика (cpc для рекламы, email для рассылок, social для соцсетей, referral для партнёров).

Влияют ли UTM-метки на SEO?+

Могут создавать дубли страниц. Защита: rel="canonical" на всех страницах и обработка параметров (Clean-param в robots.txt для Яндекса). Внутри сайта UTM-метки не используют — только для внешних ссылок.

Что такое динамические параметры Яндекс Директа?+

Подстановки вида {campaign_id}, {keyword}, {source}, которые Директ заменяет реальными значениями при клике. Генератор поддерживает готовые шаблоны с этими параметрами.