Чем опасен переезд
Для поисковика страница = URL. Изменился адрес — для Яндекса и Google это новая страница с нулевой историей, а старая, накопившая позиции и ссылки, отдаёт 404. Типичный итог небрежного переезда: минус 30–70% поискового трафика, восстановление — месяцы. Хорошая новость: при аккуратном переносе с 301-редиректами потери — 5–10% на пару недель, затем полное восстановление.
Три вида переезда — три уровня риска
- Смена хостинга (домен и URL те же) — риск минимальный. Главное — ничего не сломать и не потерять в скорости.
- Смена CMS или редизайн — риск средний: часто незаметно меняются URL, мета-теги, структура.
- Смена домена — риск максимальный, вся ссылочная история переклеивается на новый адрес месяцами.
Главный инструмент: карта URL и 301-редиректы
Основа любого переезда — таблица соответствия: каждый старый URL → новый URL.
- Выгрузите все страницы старого сайта: из sitemap, Вебмастера, краулером (Screaming Frog).
- Для каждой пропишите новый адрес. Не «всё на главную» — это убивает позиции внутренних страниц; Google расценивает массовый редирект на главную как мягкую 404.
- Настройте 301-редиректы (постоянные, не 302) постранично.
- Цепочки редиректов (старый → промежуточный → новый) сократите до одного прыжка.
Чек-лист переезда
До
- Полный бэкап: файлы + база.
- Зафиксировать текущие позиции и трафик (будет с чем сравнивать).
- Собрать карту URL и подготовить редиректы.
- Новый сайт обкатать на тестовом поддомене, закрытом от индексации.
В момент
- Переезжать в ночь на вторник-среду, не в пик сезона.
- Проверить, что не переехал запрет индексации: классика жанра — тестовый robots.txt с
Disallow: /уезжает на прод и сайт вылетает из выдачи. - Проверить мета-теги, canonical, sitemap.xml — всё указывает на новые адреса.
- SSL-сертификат установлен, сайт работает по HTTPS без ошибок.
После
- В Яндекс Вебмастере — «Переезд сайта» (при смене домена), в Google Search Console — «Изменение адреса».
- Отправить новый sitemap в оба вебмастера.
- Прогнать сайт краулером: битые ссылки, цепочки редиректов, 404.
- Обновить адрес везде: карты, справочники, соцсети, подписи писем, реклама.
- 2–4 недели ежедневно смотреть Вебмастер и Метрику: ошибки индексации, динамика трафика.
Частые ошибки
- Отключить старый домен через месяц. Редиректы со старого домена должны жить минимум год, лучше — всегда: продлевать домен дешевле, чем терять ссылочный вес.
- Переехать и поменять всё сразу: домен + дизайн + структура + тексты. Если что-то пойдёт не так, вы не поймёте, что именно. Меняйте поэтапно.
- Забыть про поддомены, картинки и файлы — на них тоже ведут ссылки.
- Не проверить формы, корзину и оплату на новом хостинге.
Вывод
Переезд сайта — как переезд квартиры: сам процесс несложный, но без описи вещей что-нибудь обязательно потеряется. Карта URL, постраничные 301, проверка robots.txt и месяц наблюдения — вот и весь секрет. Планируете переезд или уже потеряли трафик после него — поможем.